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蘋果、三星廣告，誰能打動(dòng)中國消費(fèi)者？
作者：中國廣告評(píng)估網(wǎng) 日期：2013-9-29 字體：[大] [中] [小]
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金秋九月來臨，天氣涼爽下來了，但手機(jī)行業(yè)卻正在掀起一股新機(jī)的高溫浪潮，多個(gè)手機(jī)品牌紛紛在近期推出新機(jī)，蘋果、三星在9月先后召開發(fā)布會(huì)，一場(chǎng)鏖戰(zhàn)即將打響，誰能成為未來市場(chǎng)的大贏家？作為專業(yè)的廣告評(píng)估機(jī)構(gòu)，中國廣告評(píng)估網(wǎng)將從廣告創(chuàng)意的角度來分析手機(jī)品牌的整體表現(xiàn)。
中國廣告評(píng)估網(wǎng)（ADEvaluation）廣告效果評(píng)估系統(tǒng)將電視中播放的廣告進(jìn)行收錄，并由消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)測(cè)。需要強(qiáng)調(diào)的是，廣告效果的評(píng)測(cè)是針對(duì)廣告片創(chuàng)意本身，而廣告投放媒體渠道的影響效果，不在評(píng)測(cè)范圍之內(nèi)。
三星力爭(zhēng)手機(jī)霸主
自2013年1月1日起截止至2013年9月11日，ADEvaluation廣告效果評(píng)估系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)顯示，有15個(gè)手機(jī)品牌參與了電視廣告營銷，共發(fā)布了55條電視廣告。三星工作努力，以12條廣告創(chuàng)意位居榜首，蘋果10條、HTC 8條為第一梯隊(duì)。朵唯、金立、聯(lián)想等國有品牌以3-4條廣告數(shù)量位于第二梯隊(duì)。
蘋果、三星廣告創(chuàng)意，消費(fèi)者買不買賬？
表一為2013年各手機(jī)品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（API）最高分和最低分的列表（不包含只發(fā)布一條廣告的品牌）。即使是蘋果、三星這樣的大品牌，其廣告創(chuàng)意表現(xiàn)也是有好有壞，消費(fèi)者仍然可以不買賬。2013年手機(jī)行業(yè)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)最高分屬于三星Galaxy S4的一則廣告，API分?jǐn)?shù)為195，三星表現(xiàn)最低的一則B9388手機(jī)廣告僅得分83。蘋果的廣告創(chuàng)意最高得分171，最低得分75，正是此則廣告一經(jīng)發(fā)布就曾引起業(yè)界的廣泛批評(píng)�？纯聪M(fèi)者對(duì)于這幾條廣告的真實(shí)評(píng)價(jià)吧。
表一：各手機(jī)品牌廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（API得分）
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蘋果、三星廣告，誰能打動(dòng)中國消費(fèi)者？